北京赛车娱乐她是微信公众号“胡辛束”的创

 
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 
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  在两千多万的微信公众号中,已经探索出成功商业模式的品牌并不在少数。究竟如何转型,不仅是自媒体的发展问题,也是整个移动互联网环境下,必然面临的商业模式重构。在自媒体蓝海里沉浮的多家账号,各自走出了不同的创业道路。

  2015年对于自媒体来说,正是流量红利的鼎盛时期。这一年微信公众号上线原创声明功能,激励内容生产者的创作欲望,在豆瓣累积了数万关注者的咪蒙将全部精力用在微信公众号上,24岁的徐妍选择辞职,专心运营一个名字有些拗口的微信公众号“深夜发媸”。

  新世相则把精力投放在了自制短片上,作品《凌晨四点的重庆》取材自新世相读者的真实故事,制作了一款有些悬疑、有些文艺的爱情短片。北京赛车娱乐新世相当然也探索过不同的商业模式,曾和前聚美优品的高管杨远骋,组建了一个新的项目团队,项目名称“桃花岛”,定位于日本女性潮流社区的App,通过吸引受日本文化影响的女性用户群体,打通海淘的商业模式。

  2014年,前《外滩画报》总编辑徐沪生辞职创业,视频自媒体账号“一条”诞生。诞生之初,一条只是一个每天一条原创视频的微信公众号。和所有新媒体一样,一条最初的商业变现模式也是广告。2017年的双十一,一条整体电商销售收入达到了5000万,到2017年年底,一条的月销售额已经过亿。一条也不仅是一个微信公众号,线上有自己的独立App,线下一条也有了实体店一条生活馆。

  2017年10月,新世相读书会App正式上线,张伟在朋友圈公布,新世相读书会上线一小时后销售额达到了百万。新世相首席品牌官邵世伟曾表示,知识付费对于新世相来说,将会是重要性不亚于媒体业务的存在。

  如果说电商和知识付费还算在互联网范畴之内的转型,那么从自媒体跨界到零售就是从互联网直接跨越到了线下实体商业,例如胡辛束的奶茶店、日食记的线月,北京赛车娱乐她是微信公众号“胡辛束”的创始人三里屯SOHO出现了一家名为“杯欢”的奶茶店,这家店的主人是同名自媒体人胡辛束。奶茶店是胡辛束二次创业的选择,在此之前,她是微信公众号“胡辛束”的创始人,拥有近百万的关注者。

  尽管年纪轻轻就成为著名自媒体人,但是胡辛束仍然有自己的焦虑,这种焦虑促使她在自媒体身份之外寻求另一个商业发展的机会,最终她的选择是实体零售行业。自媒体跨界新零售,挑战是巨大的。胡辛束的合伙人刘小斯在经营杯欢的过程中发现,实体行业的钱比自媒体难挣太多。比起一条广告几十万的自媒体,实体行业从产品到服务都是一门学问。

  自媒体参与影视制作的形式也有很多种。一种是制作定制广告。新世相年初上线了一个短视频作品,为京东手机定制的一部短片,这属于典型的定制广告内容。另一种是出售版权,负责上游开发。比如以故事IP为核心竞争力的真实故事计划,积累了大量的真实故事,本身可以作为剧本开发的原始素材。真实故事计划去年举办的写作比赛,最终的一二等奖便成功签约影视公司。

  但是仅仅负责剧本开发,有利有弊。利处是相对轻松,只需要拿出故事,后续不用自己操心,而相对应的弊端也就是自己没有办法掌控具体的生产制作,无法控制最后成品的质量。换句话,只是出售故事版权,那么故事售出之后,怎么拍怎么演,这是不受控制的事情。

  涉水影视制作的自媒体其实不在少数,不过考虑到成本问题,大多数的尝试局限于短视频或者类似体量较小的影视作品。新世相之所以尝试全链条的影视制作开发,一部分底气也是来自于他们手中掌握的大量原创IP。

  《凌晨四点的重庆》的原始剧本创意就来自于新世相后台读者的真实故事,而话题征集也是大多数自媒体转型影视公司常用的玩法。剧本作为影视开发的最上游,一向是产业链条中的重中之重。之所以IP这个词在最近几年变得泛滥,也是因为可以开发成为剧本的原生素材变得愈发珍贵。

 
 
   
   
     
     
 
 
     

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