延禧攻略》网播50亿+脑洞广告背后有家智

  每年都有现象级网络大剧,今年当属《延禧攻略》,上映三周多网播就已破50亿,爱奇艺神剧平台的地位愈发牢固。

  富察皇后(秦岚饰)下线,娴妃(佘诗曼饰)问鼎中宫之位,璎珞(吴谨言饰)为查清富察皇后死因再度入宫……朋友圈中充满了《延禧攻略》的话题,各种恶搞短视频、表情包如期而至。

  点击量节节攀升的现象级大剧,也是一场营销盛宴。这几年与剧情结合的植入广告愈发流行,清宫剧要走植入路线却不容易,如果你这样想,就低估营销人的脑洞了,《延禧攻略》开播后,999皮炎平、脉动、美柚App、嘉禾植发诸多品牌,都通过弹幕的形式,玩儿了一把穿越式植入。

  如果说弹幕式广告是创意驱动的典型,那么片头片中广告则离不开技术的力量,不同用户,在不同时间,不同地点,观看一集《延禧攻略》,都会看到不同的广告,比如我就看到了不少专为男士定制的“高夫”洁面乳的广告,这背后的驱动器是当下愈发流行基于大数据的智能营销技术。

  人工智能技术趋于成熟后,正在渗透到各行各业,而最先被影响的,就是与数据打交道的行业,比如金融,比如政务,再比如营销。

  今年阿里投资分众,阿里和腾讯联合投资WPP中国的传言,以及从公关公司转型到营销公司的蓝色光标一口气发布10款机器人产品,都跟智能营销的趋势有关系,潮水的方向已经被改变,每个弄潮儿都感受得到。

  智能营销的扫地僧,则是一家名为品友互动的公司,不论是《延禧攻略》还是别的视频内容,不论是视频网站还是今日头条等媒体平台,我们看到的广告背后,大部分都有这家公司的加持。

  品友互动成立于2008年,成立初期的定位就是用大数据来做商业决策,第一个领域,瞄准了营销决策,主打产品,则是程序化广告投放平台,如今已是国内程序化广告的老大。

  品牌主通过品友互动的平台,可以做到以秒为单位来自动决策向哪些群体投放哪种类型的广告,决策后即可自动投放、实时竞价,相对于传统投放而言,效果至少有30%以上提升。

  品友互动成立初期就强调大数据技术,然而真正要做好大数据的挖掘,就离不开人工智能,其本质就是让机器学习数据,优化算法。这几年AI技术成熟,让品友互动如虎添翼,其将程序化投放的决策速度从秒降到毫秒,每天连接数据超过200亿,处理数据高达 PB 级别, 每秒智能决策 40 万次,在营销领域已拥有国内最顶尖的大数据平台和人工智能算法能力。因为AI营销技术建立的绝对优势,品友互动也实现了200%的增长,延禧攻略》网播50亿+脑洞广告背后有家智能营销扫地僧受到联想、移动、华为、苏宁等知名品牌的青睐。

  不过,品友互动创始人兼CEO黄晓南在接受“罗超频道”专访时透露,目前中国采取程序化投放的广告占比只有个位数,而美国则有70-80%,这与中国企业信息化整体相对落后有关系。经过市场教育后,2017年程序化投放市场迎来小爆发,在行业众多玩家的推动下,接下来一两年会迎来大爆发,这是品友互动的机会所在。

  AI帮助品友互动建立了在程序化投放上的绝对优势,然而这不是品友互动的终极目标,因为品友互动成立最初的愿景是希望用大数据来做商业决策,而程序化投放只是在执行环节上实现了智能化。用品友互动创始人兼CEO黄晓南的话说是,“如果将营销看成一个人,程序化投放AI化只智能化了走路的脚,身体和头依然没有智能化,因为很多决策还是要靠人”。

  如何智能化整个“营销人”?抱着要将营销所有环节全部智能化的思路,品友互动在今年推出了MIP:智能决策引擎,希望将营销主要决策环节都智能化。

  MIP是企业市场部门的智能工作平。

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